摘要： “健身只是爱好，不过把爱好做得好了一点，我的主业是商人。”

天下网商 章航英

编辑 吴羚玮

2018年的一天，30岁的鹿晨辉站在了黄金健美超级联赛的奖台上。在这个全亚洲规模最大的健美赛事中，他获得了男子健美职业组冠军。

这一刻把他的人生分成了两段。在这之前，他做过保安、厨师，人生并不十分顺利。在这之后，无数光环涌向他，网友盛赞他是“中国第一围度”“中国第一肌肉巨兽”……曾经的“鹿胖”变成了“鹿神”。

鹿晨辉，江苏徐州人，身高1米88，身形魁梧，见过的人都形容他走过来像“一座山压过来”。能掌控自己身体的人，自律，且有目标。从领奖台上下来的鹿晨辉为自己设立了新的人生信条：健身只是爱好，我只不过把爱好做得好了一点，“主业是一个商人”。

鹿晨辉创办了个运动休闲风格的服装品牌BODYDREAM,宽松的版型、低饱和的颜色，让衣服比较低调，但也因兼具潮流感的设计，被一些明星选来做私服。

BODYDREAM天猫旗舰店粉丝50多万，过去几年一直保持高速增长，去年营收过亿元。今年，鹿晨辉预计店铺有50%的增长——截至10月初，营收已经超过了去年全年，为此他还开了个庆功会。

“都在说今年消费环境一般，但截止到10月，从销售数据看，我们并没受多大影响，销售额还是有增长，所以我对今年双11还是比较期待”，鹿晨辉说，双11他主要做好后勤工作。

他前几年的工作重心在健身，但如今已经转移到打理品牌上。每周他都会和团队一起开会，把握关键决策。最近，他正在主导BODYDREAM新的升级和转型，新的童装系列、品牌联名系列陆续上线，双11是一个放大生意和声量的机会，也是检验产品和策略的阵地。

鹿晨辉一直在思考的问题是，一个简约大众的品牌，要如何保持它的风格个性?他曾经为了让BODYDREAM走进大众圈子里，刻意与品牌保持距离，但现在他正考虑重新加上更多自己的元素——加入更多专业运动的属性，针对运动场景做细分开发。

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