豪宅开发的总导演创新思维与国际化销售策略（北京，11月14-15日）
【举办单位】北京曼顿培训网
【咨询电话】4006820825   010-56133998   13810210257
【培训日期】2020年11月14-15日
【培训地点】北京
【培训对象】适合高端项目开发商董事长、总裁、营销总、设计总或具备10年以上高端项目销售经验的资深销冠精英。

【课程背景】
　随着国内越来越多的开发商涉足豪宅开发，客户对豪宅的精神和文化层面要求日趋提高，进而对开发企业创始人的开发理念以及一线销售人员的个人修养和内涵都提出了更高的要求。企业特质是否适合开发豪宅？开发何种类型豪宅？北京、上海、香港乃至欧美目前最顶尖豪宅的打造理念是什么？目前豪宅客户的真正需求和客户画像是什么？如何将开发理念和情怀精准传递给营销人员？营销人员该如何定位自己并修炼成企业和产品的代言人？应该具备何种谈判技巧？营销人员如何创造出与高净值客户和业主的深度友谊？

【课程收益】
■1、房地产开发商：董事长、总裁、副总经理、营销总等高管团队人员
■北京、上海、香港最新顶尖豪宅项目（单价20-140万）案例分析
■豪宅神盘：北京中赫钓鱼台七号院、北京万柳书院成功案例解密与解析
■豪宅开发商对于产品需具备的匠人和父亲的格局，思维和品格
■豪宅开发商董事长也是一线营销人员的心态和观念的建立
■80和90后豪宅新晋主力消费客群画像分析
■成功人士提升家庭情感质量和个人生活消费品味的趋势分析和建议
■2、资深豪宅项目销售总、客户经理学员
■如何让高净值豪宅客户和业主成为你的粉丝？
■豪宅客户经理“男神”“女神”养成记（个人内涵，修养，品味，气场的塑造）。
■如何建立起成为董事长合伙人以及产品代言人的心态和境界？
■豪宅一线营销人员更高效，更独特，更高逼格的案场接待流程和谈判方法。

【课程大纲】
第一部分：豪宅项目的分类和等级
　　物质富类型：目前市场上大部分主流产品，销售策略主要以案场装修，豪华样板间以及大力推广等手
　　段为主，属奔驰，宝马级产品，用“高端”形容即可，课程不做大篇幅讲解。
　　精神富类型：有创始人灵魂的文稳静净作品，充满书生文化（文、净），匠人情怀（静、稳）坚守“慢
　　即是快”理念。（爱马仕、百达翡丽、劳斯级别）需用“高级”来形容。
　　第二部分：北京、上海、香港最新顶尖豪宅分享及最新豪宅打造理念深度解析
　　1、项目内部独家图片展示、打造理念分析。
　　2、三地豪宅的本质区别以及客户诉求的区别：开阔学员眼界、扩展思路找到打造产品灵感。
　　第三部分：深度解析中国殿堂级豪宅神盘（北京中赫钓鱼台七号院和万柳书院）
　　1、从拿地、定位、设计、选材、施工、销售、会所服务，物业全过程区别于市场主流思路的艺术品级别。
　　2、独具匠心打造方式和背后故事的深度揭秘。
　　第四部分：豪宅开发商董事长和总裁角色的转换
　　1、未来豪宅打造者创意商人的新画像：像天马行空的艺术家一样做产品定位和设计，以匠人的平静内心和敬畏心态打造产品，以父亲为女儿找女婿的心态寻找志同道合，相见恨晚的业主。
　　2、豪宅很多业主的社会地位和经济实力是超过开发商董事长的，创始人需具备的一线营销人员心态配合
　　作为项目代言人的营销人员工作，最终达到和一线员工红脸白脸的默契配合。
　　第五部分：80和90后豪宅新晋主力消费客群画像分析
　　1、80/90后的需求、品味和父辈50/60后企业创始人相比，已经发生了极大转变，没有海外留学经历的
　　开发商创始人对产品定位方向以及一线营销人员谈判方式。
　　第六部分：最新成功人士个人生活消费品味的趋势分析和建议
　　1、高逼格户外运动入门方法和心态：品酒、英语、视频拍摄、修图、视频剪辑，海外DIY游方法和建议。
　　第七部分：豪宅项目销售人员案场接待流程和技巧
　　1、家中做客理念：先会客后把玩。打破传统的沙盘讲解、户型图介绍、样板间参观、报价谈判等接待流
　　程，在VIP室以主人翁姿态会客聊天展示家风，介绍公司开发理念，举例开发建造过程中匠人细节等，根据客户反映判断客人是否有效进而参观样板间。
　　2、豪宅营销人员以个人魅力征服客户：需具备的观念、气场和与之匹配的话术。
　　3、豪宅营销人员谈判过程中一定潜移默化向客户展示出自己远远高于客户的无形资产（生产资产、活力资产、转型资产）才能在谈判过程中让客户发自内心的双方平起平坐、互相欣赏、减小成交难度，增加做客户的深度。
　　4、营销人员提升个人无形资产的方法和建议：成为“斜杠”青年的“1.2.3”法则
　　A、自己做计划有挑战的海外旅游（活力资产，转型资产）增广见闻，增加国际化视野和谈资：在客户的
　　短板上（海外自理能力）丰富自己，建立能够打动客户，自身的新长板。
　　注重亲情：说服父母一起海外旅游缩减代沟的方法和技巧（活力资产）对于高净值人群最大的障碍就
　　是和父母的代沟和观念的巨大反差，属于花多少钱都解决不了的难题，如果攻破此关，无形资产暴增，直打客户软肋，屡试不爽。
　　C、业余时间学习高品位技能和爱好（英语，乐器，摄影）（活力资产,  转型资产）提升个人魅力，增加谈判砝码。
　　D、建立和学习一些户外运动爱好和技能（潜水，冲浪，滑翔伞）（活力资产，转型资产）。
　　E、订阅财经、哲学等音频，阅读相关书籍（生产资产，转型资产）。
　　F、在微信朋友圈和微博向客户展示自己无形资产的方法。
　　G、如何让领导和客户成为海外旅游的助力而非阻力？
　　第八部分：豪宅项目谈判成交案例分享
　　1、香港春坎角、浅水湾、Nicholson（单价：100-140万/平）豪宅参观案例解析分享
　　2、上海静安北外滩大平层豪宅（未入市、均价30万/平、1亿起步）和养云安缦别墅参观案例解析分享
　　3、一首钢琴曲成交1个亿：北京钓鱼台七号院楼王豪宅的成功销售经验
　　4、一本几十元的纪念册：客户出资助我美国之旅回馈礼物技巧
　　5、我和豪宅客户两家人的海外旅行：如何撬开高净值人群“心锁”亲密无间？
　　6、懂比专业更重要！--  玩转豪宅样板间户型讲解。
　　7、3小时没聊一句房子！--  客户不到场5300万豪宅成交如何做到？
　　8、替业主出面出售东山墅上亿楼王二手房谈判，刷脸收取买家500万定金谈判方法分享

【费用及报名】
1、费用：培训费3980元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825   010-56133998  56028090  13810210257    鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：  (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)