爆品战略：互联网时代品牌营销（深圳，12月15-16日）

【举办单位】北京曼顿培训网 

【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257

【培训日期】2021年12月15-16日

【培训地点】深圳

【培训对象】市场总监、企划总监、营销总监、营销及市场部相关人员。

【课程特色】

1、采用多层次、多角度的互动演练，以大量的模拟互动，使学员快速领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧；

2、将课程精髓溶入丰富的实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给学员以深层次思考与启迪。

【课程大纲】

第一课：爆品的底层逻辑—确保爆品打造做对

1、什么是爆品打造的底层逻辑

2、爆品打造底层逻辑的两大价值

（1）一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

（2）一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题

3、案例解读品牌营销的底层逻辑解

（1）超级爆品王老吉：从零到300亿的真正秘密

（2）超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课：爆品打造第一步——打造用户非买不可的品牌价值

1、购买的本质是什么？

2、让用户必然购买你的产品的品牌原理

3、让用户必然购买你的产品的五大方法

（1）第一种方法——用户升维

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

案例：少儿教育培训机构如何通过用户升维实现爆发式增长

（2）第二种方法——价值极致

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

（3）第三种方法——价值对立

案例：神舟专车如何通过价值对立绝境重生

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何快速攻占全国市场  

（4）第四种方法——价值创新

案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长

（5）第五种方法——品类定义

案例：拉杜蓝乔核桃油，如何三年从500万增长到 4.7亿，创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何通过重新定义品类持续盈利

第三课：爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户

最高级的营销传播，不是企业付费推广，而是在设计产品的过程中，将强大的营销基因植入产品之中，从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因

1、产品价值可视化智造产品秒杀力

案例：公牛插座\复合肥\九阳电饭煲\高露洁等

2、产品价值冲击力智造产品静销力

案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读

成果输出：《产品秒杀力基本方案》

第四课：爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红

第一节：智造极致体验——如何让大量用户免费帮你传播

最高级的营销传播，不是品牌方付费推广，而是制造极致体验驱动大量用户主动免费帮你推广

案例：西南航空如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：宜家如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验，让品牌爆红

第二节：超级产品命名——一个好名字等于千万广告费

成果输出：《产品体验设计基本方案》

【费用及报名】

1、费用：培训费4800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。

2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程

5、详细资料请访问北京曼顿培训网 (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)