百亿品牌方法论：从产品洞察到营销实践（广州，10月23-24日）

【举办单位】北京曼顿培训网 

【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257

【培训日期】2021年10月23-24日

【培训地点】广州

【培训对象】营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。

【课程收益】

1、提供一套实战的现代品牌打造方法论 

2、聚焦流量焦虑困境，围绕品牌营销、爆品打造、媒介投放品效合一系统化输出实操落地的品牌营销策略 

3、多个不同层级品牌的操盘案例、策略拆解，信息量爆炸、详细且有借鉴、观察、学习意义！

【课程大纲】

一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点 

1、定基调：好设计 

①从设计的起源看为什么要重视产品设计？——（案例：苹果、名创、摩飞） 

②产品设计背后隐藏的消费者六大需求 

③好的设计满足 4 大要素：符号感、设计感、互动感、差异化——（案例：三顿半） 

2、造口碑：好产品 

①找对供应商，开发好产品——（案例：名创）

②打造极致产品六字口诀：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T） 

3、重交互：好体验 

①如何设计娱乐化、社交化的场景体验？——（案例名创、熊猫不走） 

②如何给用户创造独特的价值体验？——（案例：PMPM） 

二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？ 

1、爆品推广的 4 大核心要素 

①看产品：类目维度、价格维度、热点维度 

②看用户：对谁说&说什么？ 

③看对手：如何找到产品的差异化？ 

④看趋势：挖掘消费偏好&文化内核 

案例：欧莱雅泡泡面膜 

2、种草营销：种草的 4 大传播策略

①信任背书：如何建立产品的信任状？

②圈层营销：多领域 KOL 投放击穿圈层 

③内容策略：绑场景&重参与&写干货 

④渠道投放：达人矩阵&集中式投放 

案例：wonderlab 

3、事件营销：做好事件营销 3 大关键点 

①事件营销之一：饥饿营销出圈打法——（案例：名创香体喷雾） 

②事件营销之二：跨界联名让 1+1＞2——（案例：钟薛高） 

③事件营销之三：让病毒营销为传播加戏——（案例：蜜雪冰城） 

4、故事营销：如何讲好你的产品故事？ 

①讲好产品故事的 3 大路径 

②如何带着用户一起讲故事？ 

案例：花西子 

三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法 

1、投放前，你需要做好任务拆解 

①为什么投放前要理清投放需求？ 

②提高沟通效率，如何做一份清晰的投放需求简报 

2、优化投放 3 大方法 

①投放平台以点带面 

②金字塔投放策略 

③如何做好推广节奏？ 

3、如何对应渠道选对 KOL 

①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL？ 

②如何低成本找到优质 KOL？ 

4、如何与 KOL 共创内容 

①聚焦传播核心信息点 

②如何打造场景化内容提高转化？ 

5、做好流量承接 

①如何跨部门协同做好卖货转化？ 

②公域流量&私域流量如何相互导流？ 

6、复盘优化策略 

①KOL 营销价值 4 维度评估算法 

②如何做好案例包装提升品牌美誉度？ 

案例：名创彩妆、完美日记

【费用及报名】

1、费用：培训费3800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。

2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程

5、详细资料请访问北京曼顿培训网： (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)