品牌管理与塑造（上海，10月21-22日）

【举办单位】北京曼顿培训网 

【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257

【培训日期】

北京，2021年7月8-9日；上海，2021年7月12-13日

北京，2021年8月9-10日；上海，2021年8月12-13日

北京，2021年9月9-10日；上海，2021年9月13-14日

北京，2021年10月18-19日；上海，2021年10月21-22日

北京，2021年11月8-9日；上海，2021年11月11-12日

北京，2021年12月9-10日；上海，2021年12月13-14日

【培训地点】北京、上海

【培训对象】市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

【课程大纲】

1 、品牌管理概述

主要目标：通过帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。

授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

■谁需要品牌

■品牌的定义和价值

■品牌的构成要素

■品牌要素的关系

■品牌认识的主要误区

■品牌管理的目标

■品牌管理的4个步骤

2 、品牌资产的评估

主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评估手段

授课方式：讲解、讨论、案例、点评

■品牌资产的定义

■品牌价值的决定因素

■品牌资产评估的能量方格法

■大卫艾克品牌评估法

■品牌价值调查注意事项

3、识别和确定品牌定位

主要目标：帮助学员识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

授课方式：讲解、讨论、练习、案例点评

■品牌定位理论的变革过程

■品牌定位的概念

■品牌定位的具体过程

■常见的品牌定位策略

■识别产品属性

■识别客户对产品的评价

■识别品牌认知的关键因素

■识别搜索属性和经验属性

■识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

4 、规划和执行品牌活动

主要目标：帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法，使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递

授课方式：讲解、讨论、练习、点评

■规划和执行品牌活动的目标和方法

■影响品牌认知的关键因素

■建立品牌认知的途径

■品牌形象的构成

■建立品牌联想网络

■如何做一个好的品牌写真

■建立个性化的品牌识别内容

■利用好所有的品牌接触点

■传播媒体的类型和特点

■品牌传播的10大模式

5 、评估和诠释品牌表现

主要目标：帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程，掌握评估和建立品牌忠诚的方法

授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

■消费者个人体验模型

■个性差异的消费心理模型

■建立和评估你的品牌体验矩阵

■品牌忠诚的层级

■品牌忠诚的测量指标

■品牌忠诚的测量步骤

■品牌忠诚测量的注意事项

■保持品牌忠诚的方法

■提升品牌忠诚的策略

6 、提升和维护品牌资产

主要目标：帮助学员理解品牌战略的概念和意义，了解建立不同品牌战略的基本原则和条件，了解品牌危机的含义和形成过程。

授课方式：讲解、讨论、案例、点评

■品牌战略的定义

■四种不同的品牌战略

■品牌延伸的背景

■品牌延伸的类型

■品牌延伸的条件

■品牌延伸的影响因素

■多品牌战略的类型

■实施多品牌战略的注意事项

■品牌危机的含义

■品牌危机的形成原因

■品牌危机的特征

■品牌危机的预防

7 、回顾和总结

【费用及报名】

1、费用：培训费3980元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。

2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程

5、详细资料请访问北京曼顿培训网 (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)