大数据分析与应用创新（上海，11月10日）
【举办单位】北京曼顿培训网
【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257
【培训日期】
宁波，2020年7月8日；上海，2020年7月10日
上海，2020年11月10日
【培训地点】宁波、上海
【培训对象】
中高层管理者
市场营销、策划从业者

【课程大纲】
第一模块：大数据的核心理念
■大数据时代：你缺的不是一堆方法，而是大数据思维
■大数据是探索事物发展和变化规律的工具
■大数据的核心能力
■发现业务运行规律及问题
■探索业务未来发展趋势
■从案例看大数据的核心本质
■用趋势图来探索产品销量规律
■从谷歌的GFT产品探索用户需求变化
■从美国总统竞选看大数据对选民行为进行分析
■从大数据炒股看大数据如何探索因素的相关性
■认识大数据分析
■什么是数据分析
■数据分析的三大作用
■常用分析的三大类别
案例：喜欢赚“差价”的营业员（用数据管理来识别）
■数据分析需要什么样的能力
■懂业务、懂管理、懂分析、懂工具、懂呈现
■大数据应用系统的四层结构
■数据基础层、数据模型层、业务模型层、业务应用层
■大数据分析的两大核心理念

第二模块：分析数据，让大数据赋能业务
■赋能业务实现精准营销的几个关键
■精准的定位
■精确的信息
■精准的投放
■精细的管理
■数据分析的六步曲
■步骤1：明确目的--理清思路
■确定分析目的：要解决什么样的业务问题
■确定分析思路：分解业务问题，构建分析框架
■步骤2：数据收集—理清思路
■明确收集数据范围
■确定收集来源
■确定收集方法
■步骤3：数据预处理—寻找答案
■数据质量评估
■数据清洗、数据处理和变量处理
■探索性分析
■步骤4：数据分析--寻找答案
■选择合适的分析方法
■构建合适的分析模型
■选择合适的分析工具
■步骤5：数据展示--观点表达
■选择恰当的图表
■选择合适的可视化工具
■步骤6：报表撰写--观点表达
■选择报告种类
■完整的报告结构
■数据分析的三大误区
演练：如何用大数据来支撑手机精准营销项目

第三模块：大数据应用概述
■大数据在行业中的常见应用
■大数据+保险
■大数据+金融
■大数据+旅游
■大数据+零售
■传统营销的困境
■营销理论的变革
■第一代：4P理论
■第二代：4C理论
■第三代：nPnC理论
■大数据营销引领传统营销
■大数据在营销中的典型应用
■市场定位与客户细分
■客户需求与产品设计
■精准广告与精准推荐
■用户行为与特征分析
■大数据营销的基石：用户画像
■大数据营销在整个营销体系的应用

第四模块：大数据应用案例
■从客户生存周期看大数据营销
■如何寻找影响因素？
案例：决定客户选择产品的关键因素是什么？
■如何寻找目标客户（用户匹配模型）
案例：杂志社去哪里寻找订阅用户
■如何进行精准广告投放（利用响应模型优化）？
案例：宜家IKE如何实现产品手册的精准发送
■如何实现客户群划分（聚类）？
案例：找到汽车行业的细分客户群
案例：宝洁公司实现多层次客户的产品试销
■如何预测客户行为（分类预测），实现精准推荐？
案例：如何评估客户是否会购买汽车？
案例：如何评估客户会选择哪个品牌的汽车？
案例：银行构建欠贷用户模型，实现风险控制
案例：保险欺诈监测模型
■如何实现产品的交叉销售？
案例：沃尔玛通过交叉销售，促进产品销量提升
案例：如何推荐汽车附加产品？
■如何预测产品销量/销售金额
案例：如何评估iPad的销量上限及销量增速拐点？
案例：美国AL航空公司的里程数预测
案例：菜鸟物流如何提升物流速度
■如何实现产品最优定价？
案例：零售商如何选择产品定价策略？
■如何进行产品设计与优化？
案例：从销量看出客户主要关注产品的哪些功能和特性？

【费用及报名】
1、费用：培训费3800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网 (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)