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wxch1668 2021-10-19 140

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    狄德罗效应指的是一种常见的“愈得愈不足效应”,在没有得到某种东西时,心理很平稳,而一旦得到了,却不满足。人们拥有了一件喜爱的物品后,会配置与其相适应的物品,已达到心理上平衡的现象。泡泡玛特的规则是每个 IP 会不停推出与时令、节日相关的系列,每个系列则通常包含十二款不同的设计,外加一款“隐藏款”;故而人们会出于狄德罗效应,抽到一款盲盒后想要集齐与之相配的另外十二款盲盒,甚至其他其他系列盲盒,促使他们不断消费。这样的收集欲使得消费者黏性一高再高:据统计,泡泡玛特注册会员复购率达百分之五十八,也就是说百分之五十八的会员会二次购买。

    收集盲盒不但能给人们带来成功的满足感和安全感,根据市场营销学教授Russell W. Belk的理论,收集东西还是个体的一种自我定义的方法。收藏者可以通过集齐产品在同好圈层中获得认可,从而增强对自己的认同感。另外,由于抽取盲盒的特殊性,常常会抽到重复的角色;此时,通过网络平台进行交换就显得格外必要。正如Ruth Formanek在其论文中所言:“收集东西对建立与他人的联系很有意义,收藏者可以跟其他的同好建立来往”,盲盒便成为了这个共同爱好和社交介质,从而帮助人们建立社交联系,甚至友谊。

    买得起自己喜欢的东西,去得了自己想去的地方,不会因为身边人的来或走损失生活的质量,反而会因为花自己的钱,来得更有底气一些,这就是应该努力的原因。盲盒市场为何如此的火爆,具体是有哪些原因?得米潮盒在盲盒的基础上打造创新思维模式,加大我们合作伙伴的收益,欢迎各位创业,转型的老板咨询合作!

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