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表面上,盲盒消费的盲目似乎与生俱来,因为对盲盒的喜爱与购买其源自消费者内心的投射。正如某行业从业者所说,盲盒的成功在于它销售的不只是商品、货物,而是情感与娱乐。
这就是所谓的“零售娱乐化”:“对于顾客来说,打开产品开始已经跟这个产品没有关系了,你会发现他买的是情感,是心跳的感觉,是由销售商品到销售情感的巨大变化。”
盲盒虽然有图书、零食、美妆、餐饮、服装等,但仍主要以IP玩偶为主。从盲盒玩偶上,人们看到了什么?对有的人来说,是陪伴,是可爱,是社交媒介。
现代城市社会里,“陪伴”成为了稀缺资源,同龄亲属陪伴关系缺失的95、00后独生子女们,忙碌工作而日常交流、交际减少的白领们,有钱、有闲的老人们,促使“陪伴经济”快速崛起。
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