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wxch1668 2021-9-24 101

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    万物皆可盲盒,毋庸置疑,盲盒已经渗透进各种领域。首先是潮玩赛道。根据今年三月,泡泡玛特公布的2020年财务数据显示,2020年泡泡玛特年营收、线下门店、机器人商店、会员等数据都有所增加。同时,诸如52TOYS、若来等也纷纷以合作、原创等方式推出盲盒、打造自己的IP,在盲盒市场占据一席之地。盲盒在潮玩赛道丰富而竞争力十足。

    剧影综漫等内容领域也没有放过这一领域。早就在二次元领域释放强大生命力和市场空间的潮玩,让剧影综IP看到了衍生品更多的可能性。于是,越来越多的剧影综潮玩周边开始被开发,加之盲盒的热潮和比起手办更小的空间、更加“亲民”的价格等原因,盲盒成为了IP衍生品开发的重点之一。

    盲盒营销过热,追求目标用户的极致才是硬道理。必须承认,盲盒营销的优势是看得见的。从小时候零食的“集卡”到现在推出的带有“盲盒”字样的产品,盲盒营销的思路从未消散。“盲盒营销背后的逻辑首先肯定是饥饿营销。诸如朋友圈互动晒单等,又让盲盒具有社交属性,也很适合社交营销。”

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