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一款小小的盲盒为何能让青年人欲罢不能?究其原因,首先就在于盲盒给了年轻人低门槛的“拼运气心理”和高标准的惊喜感。单个盲盒的售价适中,让用户购买时没有压力,再加上抽盲盒的不确定性,在收集的过程中不确定能否抽中自己的心仪款或数量不多的隐藏款,这就是盲盒的诱惑所在。一名盲盒爱好者张蕊说:“盲盒的诱惑永远在打开盒子的一瞬间。”对消费者而言,盲盒本身可能“一文不值”,盲盒的惊喜感和带有赌博的刺激性玩法才是关键,它击中了年轻人的消费需求,让年轻人在日常的琐碎中,找到了心情释放的出口。
面对如此“诱惑力”,很多年轻人就这样深陷其中,为集齐整个系列而“斥巨资”,乃至“倾家荡产”。以某知名盲盒为例,一套盲盒有12个,但仅仅买这一套并不能拿到“隐藏款”盲盒,为了集齐“隐藏款”,有的盲盒爱好者会购买12套共144个盲盒来确保隐藏款的开出。而剩下的那些重复的盲盒无法退款,只能闲置或是二手出售。但盲盒作为一种刺激性消费,一旦被拆开,便立即贬值。
消费分析师施特菲·诺埃尔对法新社说:“盲盒成功背后的一大原因是,商家把盲盒分门别类成不同的稀有程度。他们设置了一道屏障,释放了不是每个人都能得到最特别盲盒的概念,这就产生了一种竞争意识。
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