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收集盲盒已成为当代年轻人最烧钱的爱好,据说现在“买够100个盲盒就收手”继“马上到”、“今天一定不熬夜”荣升当代社会第三大经典谎言。今天让我们一起看看,盲盒到底有什么魔力,能够牢牢套住年轻人的钱包?
盲盒并不是什么新鲜玩意,它的火爆更像是一场“文艺复兴”,其玩法和明治末期的福袋和80年代初出现的扭蛋并无二致。而盲盒营销在中国本土的早期应用当属90年代风靡一时的小浣熊水浒英雄卡,当时千方百计集齐108将,成为不少80、90后美好的集体回忆。 此后盲盒营销在中国一直不温不火。直到2015年,泡泡玛特创始人王宁发现日本Sonny Angel系列玩具颇受欢迎,一年销售额超3千万,盲盒市场蕴含着无限活力和潜力,于是王宁决定借鉴将该盲盒营销的商业模式落地中国,并每年更新应季产品系列。
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