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wxch1668 2021-8-31 217

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    尽管泡泡玛特始终在强调自己并非完全只做盲盒的生意,但在消费者心中,盲盒等于泡泡玛特这一公式显然已经成立。这既可以看作泡泡玛特成功抢占消费者心智的表现,也可视作其为自己贴上了撕不掉的标签。

    在泡泡玛特身上,其实已经很难将盲盒和产品拆分开来。在泡泡玛特的带动下,国内潮玩市场似乎已经被盲盒点亮,潮玩俨然成为了IP类消费品。庞大的市场,加之较为分散的市场份额,这意味着其他入局者尚有较大机会。

    泡泡玛特优势在于,当潮玩尚未有清晰定义时,其通过盲盒这一销售形式,率先实现了这一小众消费爱好的破圈。

    可以看到泡泡玛特IP结构的均衡化发展。除了从自有和独家IP出发外,泡泡玛特也在试图加强与全球知名IP的合作共创。泡泡玛特表示,“除内部设计师加强新IP的培养外,我们也将加强全球知名IP的合作,尝试新类型的IP。在2020年,泡泡玛特推出了二次元风格的火影忍者、初音未来,以及与周杰伦合作首个明星形象的IP。并与多个知名品牌、购物中心开展多项授权合作业务,拓展更多IP商业化的可能性。”线上盲盒项目招商得米潮盒招商代理

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