市场规模巨大，三农政策补贴空前，农业真的迎来黄金10年！在农业领域，国家需要互联网技术、互联网企业需要互联网技术、农业企业更需要互联网企业、农户农民更需要互联网技术……因此，中国农业的清道夫一定是“互联网技术”、“互联网思维”！有互联网基因和思维的中国农业，才会诞生更大的机会和财富！接下来，我们从产业、市场、商业等角度，来探讨互联网带给农业的新机会和新财富有哪些？农业创业者和经营者又该如何选择赛道呢？

1.

中国农业进入新品牌时代

之前，很多人说中国农业没有品牌！或者说，中国农业的品牌几乎没有在消费市场或者世界市场上形成品牌心智模式。以苹果为例：中国已成为世界最大的苹果生产国，苹果种植面积和产量均占世界50%以上。其中，区域性品牌包括，烟台苹果、洛川苹果、阿克苏苹果、灵宝苹果、花牛苹果等等。但是，没有谁能记得起中国苹果企业是哪一家，另外在消费市场上，消费者不能区分出这些苹果的特点。他们无论在生产方式、还是销售方式、品牌打造上都借助互联网技术、互联网思维进行颠覆式创新，同时“用户”、“需求”“市场”成为农业企业和创业者们衡量的重心。我们可以断言，中国农业领域，如果不诞生独一无二的企业品牌的话，几乎很难参与世界市场的竞争，更或者世界市场不会有中国农业的一席之地。

2.

互联网时代的鸡蛋：农服市场

有专家认为，中国农服市场拥有万亿级的规模，未来会成为三农领域新兴市场。如果把农业必将金矿，那么农服将是农业企业、农业市场的卖水人。农业服务企业通过专业的服务帮助农业淘金者解决技术、销售、人才、资金等难题。为什么说农业服务是互联网时代的鸡蛋呢？因为农业服务是借助互联网技术、互联网思维、互联网工具等解决农业生产、农产品销售、农产品品牌等等难题。以土地托管服务为例。农服企业借助机械化、现代化的生产操作方式，植入智慧农业、大数字农业、区块链技术帮助农户节约成本、提高生产效率，让农民获得更多利润。数据统计，一亩地采用土地托管模式，比农户自己耕作的收益高出200-300元，这就是集约化、现代化的生产新方式。目前，金丰公社、阿里巴巴、中化农业、大疆农业等巨头企业纷纷布局农服市场，另外，农业科技公司也从技术变成赋能者，比如极飞农业。随着互联网技术的成熟，农业机器人或将会替代农民作业，并成为农业服务的主力军。这个绝不是笑话，或许将来就会实现“农业无人化”。

3.

消费市场是农业未来

中国居民消费意愿强烈，未来潜在消费市场规模巨大，未来的商业必将会围绕着服务消费市场展开设计！数据显示，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费支出19853元，消费倾向高达70.3％，即我国居民平均每人把七成以上的收入用于消费。其中，农村居民的消费倾向更是高达82.9％。有关国际权威机构也预计，中国的潜在市场规模是美国的3倍至4倍。从农业来看，消费市场包括农产品、食品、营养品等等。中国农业产业分析师李剑认为，只有面向消费市场，中国农业才能产生新机会和赢得新生机。其实，农业企业的窘境就是如何跳出农业做农业。低端、低价、低回报的农业或农产品，制约着农业企业的天花板，我们必须要打破破固有的思维，建立新的市场机会，寻找到新的利润点。食品化、餐饮化、营养化必将是未来农产品的主要出路和新利润点。温氏股份曾表示，食品品牌比农业品牌更有价值，打造新型的食品品牌是温氏未来10年的战略重点。所以，圣农集团、凤祥股份、温氏股份、新希望集团等农业产业公司都在做一个布局：打造食品品牌，服务C端用户。他们在打造食品品牌的同时，还借助互联网工业化、互联网平台、直播平台、网红经济等等新方式植入到食品品牌打造中，巩固自己的企业护城河。由此可见，食品化、餐饮化是未来农业企业新战场、新赛道。

最后，总结一下，农业农村1.0是自给时代、农业农村2.0是产业时代、农业农村3.0是品牌时代，农业农村4.0是用户时代，这些农业农村的发展阶段，都离不开互联网应用于普及。