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wxch1668 2021-8-3 179

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盲盒的火爆已经持续了很长时间,盲盒经济也助推泡泡玛特站稳了千亿市值。

虽然泡泡玛特号称 “盲盒第一股”,但盲盒其实是地地道道的舶来品,它最早可以追溯到日本的福袋和扭蛋。从经济学的角度看,盲盒与福袋、扭蛋以及20世纪90年代在学生群体中风靡一时的小浣熊水浒英雄卡同属“概率产品”。它们以系列为单位,一个系列包括多个基础款和1个隐藏款。购买者知道有一定概率获得某个系列产品,但不确定具体拿到的是哪一个。为进一步刺激消费者的购买欲,“隐藏款”的数量非常稀少,抽中的概率仅为1/144。

既然“概率产品”的商业模式并不稀奇,国产盲盒为何能创造商业奇迹?盲盒的火爆是昙花一现,还是会成为持续一段时间的风潮?要判断盲盒经济是否还能继续保持热度,有必要冷静剖析盲盒经济爆火的根源性因素。得米潮盒项目招商盲盒代理


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