“点淘”是什么？

淘宝直播可以说是目前淘宝内容生态中非常重要的一环，也是淘宝直播将电商直播变得更加成熟和多元化。

以2020年双11开门红为例，预售刚过10分钟，淘宝直播的销售额就超过了2019年全天。现在的淘宝直播不仅仅是带货达人的地盘，也是众多品牌爆发的重心。

可以说，淘宝一直在对内容运营的布局做推进。

比如现在的淘宝版本中，“猜你喜欢”首次进入淘宝APP首页第一屏；"微淘"升级为"订阅"；买家秀社区升级为逛逛等等。

淘宝内容电商事业部总经理玄德在大会现场表示："2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。"

1、淘宝直播APP升级为“点淘”。

淘宝会在全新的“点淘”业务上加大投入，尤其是短视频阵地，会成为可挖掘的新增长点。

2、商家、主播要充分运营自己私域流量。

加强货品建设一方面官方线上的选品池会以更数据化的方式去运作；另一方面官方会深度运营线下基地。

构建新赛道直播电商正式进入精细化运营时代，专业化成为基本要求，“人货场”的定义变得更加丰富，新生态下平台官方会设计一些新赛道和扶持政策，帮助主播快速成长。

规范直播行业电商直播是一个越来越成熟的行业，平台也会跟机构联手构建更多规范制度，覆盖选品、直播过程、售后等环节。

3、拓展场景，打造心智，点淘是淘宝直播app的品牌升级。

点淘的定位是“发现电商”，这一点也能从它的slogan“点你所爱，淘你喜欢”看出来。让用户在观看内容同时感受商品的魅力从而产生购买行为。

打造了一个集合好内容+好货+好价的内容生态，并打通短视频种草到直播拔草这样的核心链路。这样即使不是每天都安排直播，品牌和达人也可以通过短视频的发布填补这些时间，并积累粉丝。

接下来淘宝也会加大力度构建点淘生态，帮助机构达人在整个生态运营中有所收获，包括钱的扶持、流量的扶持。

可以说点淘是未来整个淘内视频内容的重中之重，商家和机构都要牢牢把握这个机会，完成自身蜕变。